В Месяц женских историй продолжаем рассказывать о женщинах, успешных в бизнесе. ИРЕНЕ ФОРТЕ, основательница премиального бренда органической косметики Irene Forte Skincare, рассказывает о создании собственной линии ухода, сицилийском вдохновении и устойчивом развитии в бьюти-индустрии.
Об истории создания бренда
Ирене, расскажите, как возникла идея создания собственной линии средств по уходу за кожей.
Идея создания Irene Forte Skincare возникла во время моей работы руководителем направления велнес в Rocco Forte Hotels. Я увидела пробел на рынке — отсутствие бренда, который сочетал бы силу природы с настоящим научным подходом, был бы роскошным и при этом действительно эффективным. Я хотела создать линию, которая воплощала бы мое итальянское наследие, особенно богатство сицилийских ингредиентов, и при этом имела бы серьезную научную основу.
Как ваш опыт работы в Rocco Forte Hotels повлиял на создание косметической линии?
Как я уже упоминала, что это позволило мне увидеть пробел на рынке. Я также тесно сотрудничала с командами спа в отелях при разработке линейки — они помогли мне определиться с типами продуктов, текстурами и тд. В результате мы можем назвать нашу продукцию продукцией уровня спа. А еще работа в Rocco Forte Hotels предоставила мне невероятную стартовую площадку.
В чем уникальность подхода Natura e Scienza, как он сочетает природные ингредиенты и научные разработки?
Natura e Scienza для меня — это баланс между красотой природы и эффективностью науки. Философия Natura e Scienza означает, что мы используем только лучшие натуральные ингредиенты, многие из которых выращены на нашей органической ферме на Сицилии. Благодаря помощи нашего научного директора, доктора Франчески Ферри, мы соединяем их с передовыми научными исследованиями и создаем клинически проверенные формулы.
Например, Myxoinol™ — нейропептид, получаемый из семян гибискуса, имитирует эффект ботокса, разглаживая мелкие морщины и расслабляя мышцы кожи. Это мощный ингредиент нашего ночного крема с гибискусом, сыворотки с гибискусом и крема для лица с опунцией. Еще одно прорывное открытие — фитомелатонин, запатентованный экстракт мелатонина альпийских растений, который обнаружила наш научный директор. Было доказано, что он утраивает жизнеспособность клеток кожи и способствует ее регенерации.
Производство и инновации
Какую роль играет Сицилия в истории вашего бренда Irene Forte Skincare?
Сицилия играет огромную роль. Многие наши ингредиенты, такие как органическое оливковое масло, опунция и гибискус, выращиваются на нашей органической ферме курорта Verdura. Это позволяет нам обеспечивать ингредиенты высочайшего качества, оставаясь верными ценностям устойчивого развития. Мы органически выращиваем многие из наших ключевых ингредиентов, без пестицидов или вредных химикатов. Это также означает, что мы полностью контролируем наши источники — все свежее, отслеживаемое и глубоко связано с нашим сицилийским наследием.
Более того, сицилийский образ жизни с его акцентом на неспешности, свежих ингредиентах и уважении к природе действительно формирует философию нашего бренда. Я рассматриваю продукцию Irene Forte Skincare как продолжение этой философии.
Расскажите больше о сотрудничестве с доктором Франческой Ферри.
Доктор Ферри – настоящий пионер в области натуральной косметики, и работа с ней бесценна. У нее более 40 лет опыта в дерматологических исследованиях, она разработала инновационные и запатентованные растительные экстракты. Вместе мы создали формулы, которые не просто натуральные, клинически доказано, что они работают на всех типах кожи, включая чувствительную. Ее научная экспертиза придает реальную достоверность и настоящие результаты всему, что мы создаем.
Что означает «средиземноморская диета» применительно к уходу за кожей?
Так же, как средиземноморская диета питает тело, наши средства питают кожу. Мы используем выращенные на месте средиземноморские ингредиенты – богатые витаминами, незаменимыми жирными кислотами и антиоксидантами – для создания здоровых формул. Оливковое масло, миндальное масло, опунция, гранат и дикие травы – это лишь некоторые из мощных ингредиентов, которые мы используем в наших средствах, помогающих сохранять кожу увлажненной, защищенной и сияющей.
Какой продукт линейки Irene Forte Skincare вы считаете наиболее инновационным?
Я бы назвала самым продаваемым наш ночной крем с гибискусом. Он содержит Myoxinol™ – нейропептид, полученный из семян гибискуса. И доказано, что он имитирует эффект ботокса, разглаживая мелкие морщины. Продукт демонстрирует омолаживающие результаты всего за 10 дней.
Устойчивое развитие
Каких основных принципов устойчивого развития вы придерживаетесь в своем бизнесе?
Устойчивое развитие для меня в приоритете. Я хотела создать уход за кожей, который был бы настолько же благоприятен для планеты, насколько эффективен. Это означает использование органических ингредиентов, вдохновленных Средиземноморьем, минимизацию отходов с помощью экологичной и циркулярной упаковки и обеспечение ответственного производства в Италии. Мы всегда ищем способы стать лучше, будь то через более экологичные формулы, многоразовые опции или уменьшение нашего следа на каждом этапе.
Почему для вас важны сертификации B Corp и Butterfly Mark?
Эти сертификации делают нас ответственными. Получение статуса B Corp в 2022 году стало для нас огромной вехой, поскольку этот сертификат анализирует все, от устойчивого развития до того, как мы относимся к нашей команде. Мы, безусловно, гордимся нашим прогрессом, но всегда стремимся к большему. Butterfly Mark – еще один способ продемонстрировать нашу приверженность ответственному выбору. Я хочу быть полностью прозрачной и не просто говорить, что мы устойчивы, но и доказывать это делом.
Настоящее и будущее
С какими трудностями при запуске собственного бренда вы столкнулись и как их преодолели?
Одна из главных трудностей – доказать, что натуральная косметика может быть одновременно роскошной и научно продвинутой. Многие люди предполагают, что натуральное означает менее эффективное, поэтому потребовалось время, чтобы просветить потребителей и продемонстрировать наши клинические результаты.
Еще одной трудностью было преодоление сложностей производства при сохранении устойчивости – особенно когда минимальные объемы заказов для более устойчивых материалов были такими высокими. Мы преодолели эту проблему за счет роста и в итоге смогли соответствовать минимальным требованиям по количеству.
Каким вы видите будущее индустрии натуральной косметики? Какова роль вашего бренда Irene Forte Skincare в нем?
Я думаю, что будущее индустрии красоты связано с чистыми ингредиентами, эффективностью и ответственностью. Потребители сегодня более информированы, чем когда-либо, и они хотят продукты, которые одновременно высокоэффективны и полезны для здоровья. Я верю, что мы находимся в авангарде этих изменений, доказывая, что не нужно идти на компромисс в результатах, оставаясь при этом натуральными.
Каковы ваши планы по развитию бренда Irene Forte Skincare на ближайшие годы?
Я действительно рада видеть, как бренд Irene Forte Skincare продолжает расти. В прошлом году мы увеличили объемы вдвое и прогнозируем сделать то же самое в этом году. Мы хотим стать тем самым итальянским брендом роскошного ухода за кожей. Сейчас мы сосредоточены на продвижении Irene Forte Skincare в США — как в оптовой торговле, так и в спа. И продолжим инвестировать в исследования и инновации, запуская новые формулы, раздвигающие границы натурального ухода за кожей.
Личная философия успеха
Что для вас означает успех в бизнесе и в жизни?
Успех для меня — это создание чего-то значимого. Того, что привносит реальную ценность в жизнь людей, уважая при этом планету. Это также о том, чтобы заниматься тем, что я люблю и чем глубоко увлечена. В жизни это о том, чтобы чувствовать себя реализованной и счастливой – как работу, которую я обожаю, сочетать с семьей и друзьями.
Какой совет вы дали бы начинающим предпринимателям в бьюти-индустрии?
Будьте терпеливы и верны своему видению. Индустрия красоты конкурентна, и требуется время, чтобы создать что-то действительно уникальное. Окружите себя людьми, навыки которых дополняют ваши, и встречайтесь с как можно большим количеством людей из вашей индустрии. Никогда не идите на компромисс в вопросах качества. И не бойтесь раздвигать границы!
https://ireneforteskincare.co.uk
Все изображения предоставлены Irene Forte Skincare
