Модный дом Chanel запускает глобальную программу уникальных инициатив и партнерских отношений, направленную на поддержку новаторов в области культуры и искусства. Поскольку искусство в наше время является одним из важных источников вдохновения, Международный культурный фонд бренда решил поощрить проекты, направленные на глобальные изменения в сфере культуры.
Последние инициативы французского модного дома по поддержке искусства включают в себя призовой фонд в размере 1 миллиона евро и новый пакет партнерских отношений с учреждениями культуры, направленный на продвижение прогрессивных выставок по мере открытия музеев и художественных галерей. Для создания новых программ Модный дом привлечет к сотрудничеству Национальную портретную галерею (Лондон), Подземный музей (Лос-Анджелес), Центр Жоржа Помпиду (Париж), ГЭС-2 (Москва) и, возможно, серия инициатив Chanel будет запущена в Китае.
В рамках фонда Chanel будет учреждена премия Chanel Next Prize – это награды в размере 100 000 евро каждая для десяти деятелей в области музыки, танца, перформанса и изобразительного искусства. Награда открыта для представителей всех возрастов, полов и национальностей и обеспечивает финансирование проектов, а также наставничество и участие в сообществе, курируемом Chanel. Программа продлится более трех лет.
Люксовые бренды и раньше предлагали призы начинающим деятелям искусства и культуры, а также сотрудничали с музеями. Например, для поддержания талантов в области моды LVMH в 2014 году учредил одноименную премию, а Gucci стипендию Changemakers. Однако Chanel заявил, что имеет более широкий взгляд и не будет зацикливаться на моде.